Saper farsi notare, nel mondo contemporaneo, è diventato sinonimo di qualità. In una società in cui tutto tende ad essere sempre più omologato, più simile, utile ma non sempre necessario essere diversi dagli altri diventa un'arma affilata. Soprattutto per chi è nuovo, per chi si affaccia la prima volta su uno scenario inedito.
Tra i tanti che hanno provato ad assimilare e mettere in pratica questo concetto troviamo i Coreani. In modo particolare Kia che prima si è fatta conoscere dal nulla e poi è riuscita, almeno in un certo senso, anche a stupire grazie ai suoi nuovi modelli. Il tutto nel giro di pochi anni.